记者去哪儿:走进北京商圈 看消费市场人气回暖
第一届超会议吸引了9万多人来到现场,记者进北京商347万人观看直播,2016年举办的超会议吸引了15万人到达现场。
黑牛的预调酒品牌叫“达奇/TAKI”,去圈为了推广达奇,去圈黑牛与《来自星星的你》的男主角金秀贤签订了两年期代言合同,代言费高达1000万元,同时砸数千万元在浙江卫视、湖南卫视等媒体投广告。当然,儿走预调酒市场没有井喷也有产品自身的原因。
白酒企业这样表态倒不是为了展示民族自尊心,消费而是遇到了和黑牛食品类似的发展困境。那些喝了低价预调酒的消费者,市场会觉得电视上那些诱人的广告是骗人的,这种酒连普通饮料都不如。后来这些白酒企业总结,人气白酒的消费者和预调酒的消费者是两种人,两个品类的营销方式也不同,发展预调酒项目对于主营业务没有什么帮助。
在这种宣传之下,回暖消费者很自然地会把预调酒当成一种耍酷的道具,而不是一种日常饮料。 凭借这一成绩,记者进北京商刘晓东又导演了一出大戏。
开辟电商渠道的同时,去圈冰锐和RIO还纷纷招募经销商,并通过经销商进入大卖场、便利店、进口高端超市,以及夜场等零售终端。
对于百润股份的未来,儿走专家有两种预测,儿走一种认为预调鸡尾酒只是昙花一现,很难再起来了;另一种则认为RIO的品牌知名度很高,百润股份仍具备东山再起的资本。最让我意外的是,消费这篇文章还是根据吴晓波在喜马拉雅上的一个付费订阅栏目上的内容整理出来的,消费也就是说,这些观念是拿来卖钱的“付费知识”。
辨析:市场这段话之后,吴晓波花了一段篇幅分析这三种盈利方式为什么行不通。每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作,人气还有很多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。
那就是,回暖有多少人赚到钱,和一个行业有没有商业模式是两回事。我不知道短视频创业者是不是该醒醒了,记者进北京商但是看完这样的“付费知识”,我感觉,喜欢花钱在这些东西上的消费者可能需要清醒一下。
延伸閱讀
贊助廣告
udn討論區
- 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
- 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
- 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
- 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
FB留言